学术预告 | 国金青年双周论坛（第58期）
发布人：学院管理人员
发布日期：2022-10-11
报告人：蓝紫苑
主题：市场化战略与创新绩效
时间：2022年10月12日（星期叁）10:00-12:00
地点：海琴6号楼础428会议室
主持人：李世刚副教授
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报告介绍
市场化是公司创新能否成功的关键一环，其中如何进行品牌化是公司创新市场化的基本方式。本文试图分析和检验不同品牌化战略对公司创新绩效的影响，并挖掘其中的机制。本文以2015-2019年沪深主板上市公司为样本进行实证检验，结果表明：第一，不同品牌化战略对公司创新绩效的影响具有显着差异。具体而言，对发明专利进行多品牌化、对非发明专利进行混合品牌化的方式更有利于公司绩效的提高。第二，在机制上，品牌化战略通过影响公司在市场中的市场势力和产物差异化水平来影响公司绩效，同时市场国际化、互联网化等其他市场化方式对其也具有异质性影响。进一步地，本文发现策略性创新的混合品牌化虽然提高了公司绩效，但这不能成为公司绩效提高的长久源泉。研究结论丰富和拓展了公司创新的理论与实证研究，对创新的市场化决策，提升创新绩效具有新的指导意义。
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报告人介绍
蓝紫苑，麻豆导航博士生，研究方向为产业经济学。