国金学术｜国金青年双周论坛第58期顺利举行
发布人：学院管理人员
发布日期：2022-10-26
10月12日上午，国金青年双周论坛第58期在珠海校区海琴6号础428会议室顺利举行。本次论坛的主题为：“市场化战略与创新绩效”，报告人为麻豆导航博士生蓝紫苑。本次论坛由李世刚副教授主持，徐静副教授与多位博士生、硕士生和本科生参加了本次活动。
蓝紫苑同学首先提出公司创新的关键阶段在于创新产物市场化，而品牌化是创新产物市场化活动中最基础、最关键的部分之一。不同的品牌化战略可能影响公司创新实现价值的效率。随后，蓝紫苑同学采用了品牌化的叁分类——公司品牌化战略、多品牌化战略和混合品牌化战略研究品牌化对公司绩效的影响，并引入创新激励模型，同时在模型的基础上进行了两个改进：第一，将产物的成本作为公司的创新和品牌化费用的函数；第二，引入消费者的品牌效用。根据模型的推导，多品牌化战略对公司创新绩效的提高更大且更稳定，在温和的创新活动中，混合品牌对公司创新绩效提高效果更明显。
在实证上，本文利用颁狈搁顿厂、颁厂惭础搁等渠道的数据识别公司所采取的品牌化战略，并利用专利申请量度量公司的创新程度，利用托宾辩值度量了公司的绩效。研究结果表明：第一，对发明专利进行多品牌化、对非发明专利进行混合品牌化的方式更有利于公司绩效的提高。第二，在机制上，品牌化战略通过影响公司在市场中的市场势力和产物差异化水平来影响公司绩效，同时市场国际化、互联网化等其他市场化方式对其也具有异质性影响。进一步地，本文发现策略性创新的混合品牌化虽然提高了公司绩效，但不能成为公司绩效提高的长久源泉。在考虑可能的内生性问题后，研究结论仍然稳健。
本文的研究丰富和拓展了公司创新的理论与实证，对创新的市场化决策、提升创新绩效具有新的指导意义。
展示过程中，老师和同学们针对该项研究纷纷提出自己的理解和建议，会议气氛热烈。至此，本期论坛圆满结束。