国金学术触陈星宇副教授：激励用户在直播平台的参与度
5月21日上午，麻豆导航第172期学术讲座在海琴6号楼A426会议室成功举行。本次学术讲座活动由陈增祥副教授主持，主题为：“Incentivizing User Engagement in Live Streaming Platforms”，主讲嘉宾为深圳大学管理学院市场营销系副系主任、硕士生导师陈星宇副教授。我院陈增祥副教授、程敏英副教授、尚子琦老师、赵小华老师等出席了本次会议，此外麻豆导航的研究生和本科生也积极参加了本次会议。
陈星宇副教授首先介绍了她的研究兴趣和正在进行的研究项目，以直播平台笔奥驰奥（笔补测-奥丑补迟-驰辞耻-奥补苍迟）商业模式中用户参与的动机（如：社会规范、互惠行为、满意度和公平性等）、直播情境和线下情境的不同之处作为引子，指出目前公司的关注点在于如何激励用户的参与度，并引出了其一系列对于直播的研究。随后她开始详细介绍本次活动主要分享的论文。
首先，陈星宇副教授分享了笔奥驰奥模式下观众规模对直播收益的影响，研究结果表明，观众规模在一开始会增加看客的打赏行为，但这种影响是非线性的。该影响存在一个阈值，当观众规模增加到一定程度时，打赏行为会减少。其机制在于：第一，当观众规模较大时，看客进行打赏行为，其社会地位和声望会被其他看客所观察到，看客打赏的效用增加，因此倾向于进行打赏。但当观众规模太大时，主播的注意力会分散到其他看客身上，看客的打赏效用减少，倾向于不进行打赏。
其次，陈星宇副教授还分享了，积极情绪如何激发直播中用户的打赏行为。对于她在研究过程中样本采集的情况、采用的研究方法以及进行数据处理的软件和分析方法，均进行了详细介绍。并从直播研究领域的理论意义、实践指导意义两方面总结了本文的主要贡献。
最后，陈星宇副教授简要分享了正在进行的研究项目以及研究过程中的经历。
总之，在此次学术分享过程中，陈星宇副教授的演讲热情洋溢、引人入胜，与会师生对“如何激励直播平台的用户参与”有了更深刻地了解，老师和同学们都收获良多、受益匪浅。