学术预告 | 国金学术研讨会第242期

发布人：学院管理人员 发布日期：2023-10-17

主讲人：李晨杨助理教授

主讲题目：店铺的线上转型：市场扩张还是自我蚕食？

时 ?间：2023年10月11日（周三，10:00-11:30）

地 ?点：海琴六号A427

主持人:?张弛助理教授

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内容介绍

我们采用了一个独特的数据集（包括308家品牌实体店及其相匹配的淘宝线上店铺）来研究线上线下销售渠道的相互抵消作用。我们将雨天和新冠疫情爆发作为独特的线下销售的需求冲击，识别了线上销售对线下销售的市场蚕食效应（负效应）。我们将淘宝直播和“双十一”购物节作为独特的线上销售的需求冲击，识别了信息效应（正效应）。研究结果表明，线上店铺的开设对家居用品、服装、化妆品和珠宝等品类的影响最大，而娱乐用品销售店和个人护理店则不受到影响。我们还发现，本地经营店铺经历了较大的负效应和较小的正效应。基于调查数据，我们揭示了这些异质结果背后的主要机制。研究揭示了线上和线下销售方式之间的复杂关系，并为数字时代的商店经营者和购物中心的策略和运营提供了深入的见解。

报告人介绍

李晨杨，香港科技大学（广州）社会枢纽创新创业与公共政策学域助理教授，专注于博弈论和产业组织领域的研究，研究工作涵盖了经济理论和实证项目两个方面。在理论方面，深入研究了通信网络结构对群体集体行动成功的影响。此外，实证项目主要关注数字经济、网络平台的定价策略，以及线上和线下商业互动等。